当前位置:四新生活圈 >> 男女 >> 正文

IP衍生品行业今诞生最大单笔投资,将推《王者荣耀》衍生品

时间:2018-03-15 09:54:38 作者:洛阳文化产业 阅读: 772 点赞: 35 分享: 50

IP衍生,即通过IP授权生产衍生品,从而实现增值,通过一种看得见、摸得着、玩的起来的方式,拉近商品、品牌和用户之间的关系。IP衍生品在美国、日本等国家作为文娱市场最重要的变现手段,早已是非常成熟的产业。IP衍生品在中国却才刚刚起步,业态相对稚嫩,IP水平较低。与国外相比,IP衍生收入占比极低,IP授权市场发展潜力巨大。国内的IP衍生品品牌52TOYS却凭借其设计生产与销售渠道的优势“组合拳”,率先突出重围,今日正式宣布已完成1亿元人民币A轮融资。这是国内IP衍生品行业迄今金额最大的单笔投资。

来源|文化产业评论

编辑|范鑫

今日,国内知名的IP衍生品品牌52TOYS宣布,已完成1亿元人民币A轮融资,由启明创投领投,毅凯火石信标资本、Atlas Capital(阿特列斯资本)、盛景嘉成、弘道资本跟投,凡卓资本担任本轮融资独家财务顾问。这是国内IP衍生品行业迄今金额最大的单笔投资。

52TOYS创始人CEO陈威表示,公司自2015年创立以来,与诸多知名IP合作开发和上市了大量有特色的优质产品,同时也为众多企业和品牌提供全面的衍生品解决方案,被行业广泛认可,并获得了投资方的肯定。启明创投主管合伙人甘剑平(JP Gan)表示,随着国内生活水平和消费能力的不断提高,国内消费者对文化娱乐类产品的需求也在快速增长,中国IP衍生品消费市场已经进入飞速增长阶段。鉴于52TOYS在IP衍生品领域的出色能力和领先地位,他非常看好公司未来的持续增长潜力。

IP衍生品在美国、日本等国家作为文娱市场最重要的变现手段,早已是非常成熟的产业,在中国还刚刚起步。日本和美国的众多影视动漫作品其衍生品收入往往占到总收入的50%以上,有的甚至超过70%。而在国内,电影收入的绝大部分仍来自于票房。在刚刚过去的春节档期中,57亿人民币的票房突破历史纪录,然而相应的衍生品收入可能不及1%。国内一些拥有大量用户的影视动漫或游戏作品,甚至没有相关的优质衍生品可以提供给用户进行购买。

据全球特许授权商品联合会的报告显示,2016年全球特许授权商品的销售额达到2629亿美元,其中仅纯IP衍生品销售额就达1183亿美元。同年中国有报告显示,国内的动漫IP衍生品市场规模为450亿人民币,尚不足90亿美元。而同时,国内二次元用户数却已超过3亿人。

用户数与销售额的差距,中国市场与成熟市场之间的差距,蕴含着巨大的机会。随着居民收入的增长、新一代的成长,消费者和消费习惯逐渐变化,消费升级成为主流诉求,衍生品行业将毫无悬念的迎来爆发期。

52TOYS出品的衍生品

52TOYS的“组合拳”

有着销售与生产衍生品近二十年行业经验的陈威认为,52TOYS的优势在于“组合拳”。

这家公司有着全面的产品规划、设计和生产能力,拥有独创的电商平台--线上扭蛋机“玩蛋趣”,以及聚集着大量核心用户的收藏玩具社区“52TOYS”和模玩用户论坛“78动漫”。

而52TOYS也通过每年主办的“设计师原型创作大赛”和“国际原创艺术与设计师玩具展”,发掘和培养更多的优秀人才,推动产业发展。

从产品开发,到销售渠道拓展,再到用户获取,52TOYS在产业链多点布局,成功建立闭环。

变形平台玩具BEASTBOX和MEGABOX

“懂道道”的设计生产

52TOYS的团队中,核心成员均有着十余年的行业经验,他们对“收藏玩具”情有独钟,这是做这个产业最重要的基础。创始人CEO陈威在2001年最早将衍生品引入中国市场,陆续成为多个国际品牌的中国地区代理商;总裁黄今是《三国殺》的创始人。“你对这个行业的爱,将帮助你找准打动市场的点”。

“超活化”系列盒蛋

依靠懂得IP和粉丝之间的独特沟通语言,52TOYS设计出的衍生品打动了国内外的IP方,国际知名IP如《变形金刚》《异形》《铁血战士》《盖塔机器人》等,国内知名IP《王者荣耀》《暴走漫画》《阿狸》《长草颜团子》《吾皇万睡》《狼人杀》等都已和52TOYS达成合作,将在2018年推出大量相关衍生产品。

具体到产品形态上,52TOYS会根据IP相关受众的年龄、性别、职业、忠诚度等属性进行分析和规划,灵活利用诸多产品形态诠释IP,以满足不同用户的需求。涉及品类既包含扭蛋、盒蛋、毛绒、变形、手办、雕像等具有收藏价值的产品,也有更加贴近生活实用场景、具有一定实用功能的轻周边产品,如T恤、手机壳、钥匙链、冰箱贴等。

52TOYS与所乐工作室联合出品的麻将BABY盒蛋

“另辟蹊径”的渠道

线上扭蛋机“玩蛋趣”,作为52TOYS的独创电商销售平台,将会是2018年发展的重点之一。将线下扭蛋机搬到线上,是52TOYS的首创。既解决了线下扭蛋机的诸多问题,又为用户创造了更加便利的消费场景。除了技术的先发优势外,凭借对用户的深度理解,52TOYS将在2018年针对“玩蛋趣”开发大量的独家定制产品。一边是逻辑与抓娃娃机有些类似的娱乐化购买模式,一边是不断上新的原创优质商品内容,而这将构成“玩蛋趣”真正的商业壁垒。

线上扭蛋机——“玩蛋趣”

此外,52TOYS也与诸多衍生品销售渠道达成合作,建立了包含网络电商、实体销售、海外代理商在内的完善的销售网络。实体渠道覆盖POPMART等潮流精品渠道、7-11等便利店体系、新华书店、收藏玩具专卖店、玩偶一号、ANYSTORE等自动售卖体系;电商平台京东、有货、时光网、天猫淘宝、各大线上娃娃机等均有覆盖。

目前,A轮融资已全数到账。陈威表示,52TOYS在2018年将签订更多知名IP,扩大产能,开启多个全新原创产品系列;积极开展与国内外优秀原型师、设计师的深度合作;加大对“玩蛋趣”线上扭蛋机的推广力度。迅速形成52TOYS的产品矩阵,拥抱IP衍生品市场的爆发期。

来源:文化产业评论

推荐阅读

一张图揭示!詹皇和小托马斯当前关系,网友:我们都误会他了

勒布朗-詹姆斯骑士队在交易截止日的七换四交易,从目前来看,很难说是对是错,骑士队脆弱的内线防守,依然没有改善。不该首发的球员,还是照样占据着首发的位置。而当初在骑士队中,人人喊打的小托马斯,也迎来了自己最艰难的时刻,五年碾转四个球队,就像一个流浪汉一样。勒布朗-詹姆斯到了湖人队,他的首发位置没了,至于...

撇撇酱2 天前

年前最后的冲顶良机,60参赛券谁行谁上!

冲顶公告在昨天的口报推送中,大家多少也都了解了,本周第一次的冲顶竞猜无人能够生还,这也直接让冲顶奖池扩充到了60参赛券!今天是本周的最后一天,也是春节前的最后一个周末,所以各位高玩们千万不要错过这次难得的冲顶良机哟!废话少说,Let’s Go!!!周末冲顶竞猜规则1、官方将给出有关明日NBA范特西的4道竞猜题,每...

GameDay1 天前

咳嗽感冒别乱吃药,只需要一块豆腐加它一起喝,连喝三天就能痊愈

冬天是最容易感冒的季节,不管是大人小孩都特别容易感冒,只要自家的小孩感冒大人们都特别关心,因为有些小孩太小,不能打针吃药怎么办呢?在这个时候我们就要想到一些食疗的方法给孩子治疗。可是现在很多九零后的小夫妻不懂得这些,今天小编跟大家分享一道简单易学治疗咳嗽感冒的密方。只需要按照这个方子连吃三天就能痊愈...

小玲美食坊4 天前

怀孕期“以形补形”的食谱,你信了多少?

怀孕后,准妈妈都会谨慎订制自己的营养食谱,同时身边也忽然多了很多热心的亲友,一见到面或者隔着手机屏幕都来热情地传授“秘笈”,婆婆说吃葡萄宝宝眼睛大、隔壁黄阿姨说吃苹果宝宝皮肤白、三姨婆说吃芝麻头发黑发质好、吃核桃聪明…… 孕期吃这些真的有“奇效”吗?传闻1:“孕妈多吃葡萄,宝宝眼睛大”?这只是民间“以...

美赞通讯2 天前

根雕界的超级跑车!9.8米巨型根雕《东方雄狮》尽显王者威仪!

雄狮根雕界的超跑巨型根雕《东方雄狮》作品长9.8米宽3.1米高3.3米雄狮作品选用桫椤木,整体颜色暗沉,突出了雄狮的威武霸气,雄狮的毛发飘逸,姿态灵动,面部的表情和桫椤木的纹理完美结合,可谓是妙不可言!雄狮雄狮姿态隐隐而动,狮爪的刻画更是精细得叫人叹服,神态的自然赋予了雄狮灵魂,姿态活泼,绝对算得上是鬼斧神...

眼镜哥木雕1 天前

春季流感来临,不想孩子受感冒、发烧的困扰,家长要做好准备了

文|秘籍君过了这个安静的狗年除夕,真正的春天就悄悄来临了,在你不经意的抬头间或许就能看到路边的柳梢发出了新芽,万物复苏大地一片生意盎然,同时一直沉睡潜伏的病毒也悄悄的在滋生,三四月间正是享受明媚春光的好时光,可不希望孩子们受到感冒发烧的困扰吧,那么家长可就要提前准备了哟。家长和孩子们这个春节应该都没...

乐贝2 天前

新房是买带一个卫生间还是两个卫生间?聪明人都这样选,果然没错

卫生间的存在,不管是在公共区域还是在家庭当中,都是占据着非常重要的位置,卫生间我们每天都需要使用,虽说卫生间的重要性是不能被忽视的,但是很多人在买房子的时候,总是因为卫生间的问题出现很多令人纠结的事情,其中之一纠结所在就是卫生间的数量,如今的房子,有的面积大一点的,就会有两个卫生间,小一点的就是一个...

乐米生活2 天前